Eğer benim gibi girdiğiniz siteler hangi web analitik çözümlerini kullanıyor diye merak ederek kaynak kodlarına bakıyorsanız çok seveceğinizi düşündüğüm bir firefox eklentisiyle sizi tanıştırayım: WASP – Web Analytics Solution Provider.
Firefox ile webde gezinirken tarayıcının sağında solunda işe yarar birkaç ufak eklentinin olması gezintiye renk katıyor. Özellikle bu eklentiyi kullanmaya başladıktan sonra girilen siteler daha farklı gelmeye başladı. Eklentiyi kurduktan sonra tarayıcının sağ-alt köşesinde o sitede hangi web analitik çözümünün kullanıldığı görüntüleniyor. Detayına tıkladığınızda da cookie’ler ve query string’ler tarafından toplanan bilgileri görebiliyorsunuz. Eklentinin sayfasına en son baktığımda 84 tane çözümü tanıyabiliyordu.
Bu eklentiyi inmeria blogunun yazarı Stéphane Hamel yazmış. Blogunda da ilginç şeyler var. Tavsiye ederim.
Adwords kampanyalarında negatif anahtar kelimeleri kullanmak kampanyamızı doğru yerde konumlandırmak için çok faydalı oluyor. Negatifleri tespit etmek için de adwords’ün kendi araçlarını veya Google dışındaki diğer anahtar kelime üretici araçları kullanabiliyoruz. Ya da biraz sözlük karıştırıp kelimelerimizle eş anlamlı olan ama kampanyamızla ilgili olmayanları negatif olarak ekleyebiliyoruz.
Bunların dışında tavsiye etmek istediğim bir yol daha var. Kendi oluşturduğum kampanyalarda çok işime yarıyor. Mesela MINI için bir adwords yapınca google’ın ve yukarıda bahsettiğim araçların hepsinin bana verebileceği kelimeleri analiz edip kampanyayı başlatıyorum. Bunların sonucunda kampanyamın amacına uygun olmayan kelimelere bakınca çok ilginç negatifler listelenmiş oluyor. Mesela mini mini birler, mini robotlar vs vs gibi.. Bu liste uzuyor.
Ama asıl hazineyle kampanya başladıktan sonra web analitik aracımda birikmiş olan anahtar kelimelere baktığımda karşılaşıyorum. Kampanya sırasındaki mevcut araçların veremediği birçok negatif anahtar kelime burada kendisini canlı canlı gösteriyor. Mini bulaşık makinesi, mini şok cihazları, mini tencere seti ve daha da ilginçleri… Hemen buradaki listeyi alıp adwords’de negatiflere ekliyorum ve biraz daha rahatlıyorum.
Normalde adwords kampanyanız aktif değilken doğal arama sonucunda bu ve benzeri kelimelerle pek kimse gelmiyor ama kampanyayı başlatınca eş anlamı bol olan anahtar kelimeleriniz sitenizde bu şekilde odaksız bir trafik yaratabiliyor.
Özellikle bazen mevcut araçlarla Türkçe anahtar kelime üretmek çok zor oluyorken web analitik aracınız size çok önemli bilgiler veriyor.
Yani bence adwords yaparken paneldeki keywords sekmesiyle beraber mutlaka bakılması gereken bir diğer yer de web analitik aracınızın keywords veya search phrases sekmesi; asıl hazinenin olduğu yer.
İnternet kampanyanızın yayın süresi bittikten sonra web analitik aracınızda ve CRM sisteminizde işlenmesi ve analizinin yapılması gereken yüzbinlerce veri ortaya çıkar ve sanırım işin en zevkli tarafı da bu verileri yorumlamaktır. Bir kampanyanın aşamalarını medya planlaması, kreatiflerin hazırlanması, test edilmesi, yayına giriş ve takibi şeklinde özetlersek bütün bu aşamalarda yaşanan yayına yetişebilme, kreatifleri test etme ve ölçüm sistemini oturtabilme stresleri, kampanya bitipte veriler ekranınızda belirince bir anda yok olur.
Devamını Oku »
Banner reklamları veren herkes CTR’larının yüksek çıkmasını, bannerın sitesinde yüksek trafik yaratmasını ve sonuçta mümkün olan en düşün maliyetle ziyaret veya sayfa görüntülenme sayılarının rekor kırmasını ister. Bu da bir başarıdır ama eğer amacınız sadece en çok ziyaret edilen siteye sahip olmak ise bir başarıdır. Ve açıkçası da biraz bütçeniz varsa bunu yapmak oldukça basittir, bütçesi olan herkes en çok trafik yaratan bir kaç mecraya girip belirli frekanslarla düzenli olarak çıkarsa bu amaca ulaşılır.
Devamını Oku »
